第60回】ルミネ大炎上を引き起こすネット民と沈黙するマジョリティ

ルミネがYouTubeで公開したプロモーションムービーが、女性差別的だとして瞬く間に大炎上! その後、ルミネから謝罪文が公開され、一応の終着はみせたものの、まだこの炎上は収まりきりません。謝罪文から見えるルミネの本音、そして世の中的にあのムービーは本当にナシだったのでしょうか?

3月第5週の主なできごと
・羽生は銀 日本人初のV2ならず(3月28日)
・黒田凱旋勝利「体続く限り」(3月29日)
・AKB総選挙 こじはる出馬せず(3月29日)
・NHK朝ドラ「まれ」初回 21.2%の好発進(3月31日)
・週刊アスキー休刊 ネット移行(3月31日)

ルミネ謝罪文に隠れた本音とは?

速水健朗(以下、速水) 大炎上したルミネのCMについてだけど、概要としては、ルミネがウェブ用に展開した「働く女性たちを応援するスペシャルムービー」シリーズが女性差別的だと大反感を買い、公開翌日にはムービーを非公開にした。

おぐらりゅうじ(以下、おぐら) まずCMの内容以前に、「働く女性」「応援」がタイトルに並んだ時点で炎上する気配しかない。いまや性別を持ち出して、「働く女性」を特別視することが古くて保守的な考えですから。

速水 CMの内容としては、ボーダーカットソーにトレンチコートでひっつめ髪のヒロインが出社して、会社の前で一緒になった男性社員と会話する。

男性社員「なんか、顔が疲れてんなぁ。残業?」
ヒロイン「いや、普通に寝ましたけど」
男性社員「寝て、それ?」

そこへ、向かいから巻き髪ゆるふわ系の女の子が来て、男性社員は「やっぱかわいいなぁ〜」と彼女にはちやほやする。それでヒロインとは「需要が違う」って言う。

おぐら この「需要」という言葉も完全にアウトですが、さらにそこで説明として出たテロップが最悪でした。
【求められること。この場合、「単なる仕事仲間」であり「職場の華」ではないという揶揄】
 もう露悪表現のオンパレードで、悪い例文のお手本みたいな文章です。もはや「職場の華」って差別用語として認定され得るレベルの表現ですが、ネットとか見るといまだに推奨する記事がたくさんあるんですよね。それも執筆者が女性で。

速水 俺は「需要」が問題とは思わなくて、オチのヒロインが「変わりたい、変わらなきゃ」と言う部分だけがダメ派。というのはともかく、いろいろ腑に落ちないところもあるよね。

おぐら そもそも近年のルミネの広告って、ずーっと洋服(=ファッション)と恋愛を過剰に結びつけているんですよ。コピーには「愛される」とか「会えない」とか「脱がせたくなる」とか、あからさまに恋愛対象者の存在を匂わせるというか、もはや恋愛を前提にしている表現が必ず使われていて。ファッションを個人の価値観に基づくものではなく、恋愛の小道具としてしか見ていない。いわゆる「モテ」こそ購買の原動力だと信じて疑わないことが企業理念みたいな会社で。

速水 でもそのコンセプトで売り上げを伸ばしたのも事実だから、響く層が一定数はいるっていうことなんだろうね。

おぐら そうです。それこそがこの問題の複雑なところで。

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おぐらりゅうじ /速水健朗

政治、経済、文化、食など、さまざまジャンルを独特な視線で切り取る速水健朗さんと、『TVブロス』編集部員としてとがった企画を打ち出し、テレビの放送作家としても活躍するおぐらりゅうじさん。この気鋭のふたりのライターが、世の中のニュースを好...もっと読む

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コメント

k16k16jps 炎上ビジネスらしい(私見) 約5年前 replyretweetfavorite

May_Roma こういうネタはもっと炎上した方がいい。 http://t.co/GlsdKm1bGI ルミネ大炎上を引き起こすネット民  @gotanda6 @oguraryuji http://t.co/Ugq5sToOKF 約5年前 replyretweetfavorite

saamonumai さっきのは、朝日新聞デジタルの記事 http://t.co/cASdeYyKgT が、cakesの記事 https://t.co/1z2LsuHtoV https://t.co/XUnr8QTGZa の感想みたいな内容で、まともに読んで損したということです。 約5年前 replyretweetfavorite

saamonumai @okarinaaa 多分想像と違うんだけど、 この記事( http://t.co/7xcLcvZ3vD )が cakesの記事( https://t.co/1z2LsuHtoV / https://t.co/XUnr8QTGZa )の感想みたいな内容で、まともに読んで損したと。 約5年前 replyretweetfavorite