現在リブランディングの真っ最中!「GAP」のおすすめはこれ!!

今回は、実は本連載初登場のGAPです。ユニクロやZARAなどに押され気味な印象ですが、探せば素晴らしい商品が見つかります。MBさんのおすすめを3点ご紹介します!

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ペンネーム:一攫千金

MBさんいつもありがとうございます。
いつもユニクロのおすすめを紹介していただいていますが、MBさんはGAPでも買い物をされることはありますか?
購入されるものやおすすめがあれば教えていただきたいです。

ありがとうございます。正直、あえてGAPを選ぶことはあまりありませんが、商品は定期的にチェックしています。繁華街にお店があるので、待ち合わせの時間や仕事の空き時間などにフラッと寄ったり。すると、思いがけず良いものがあったり、またタイミングによっては非常に安かったりするので侮れない。

しかし業績ベースの話をすると、少々厳しいことになります。世界第4位の売上規模を誇る会社ですが、近年苦戦が続き店舗は世界的に縮小傾向、北米では350店舗の撤退が進められています。GAPグループのブランド「オールドネイビー」は日本市場から完全撤退。GAP本体の日本撤退も噂されていましたが、リブランディングを図り、窪塚洋介さんを起用したプロモーションや、旗艦店である新宿GAPのリニューアルなど、改善に向けての踏ん張りどころのようです。

アメリカメイドのファストファッションブランドの数少ない成功例として、生き残りに期待したいですが、モノ作りに関しては少々他と差がある印象。大きな問題はトレンドを反映することができていないこと。トレンドに敏感なH&MやZARAは言わずもがなですが、定番モノを長く売り続けるビジネスモデルであるUNIQLOでさえ、シルエットやディティールでトレンドを打ち出しているにもかかわらず、GAPは悪い意味で変わることができていません。

近年トレンドになっているビッグシルエットや、モダンなヨーロッパのスタイルを取り入れることもできずにいたため、「我が道を行きすぎて失敗」感は否めません。何よりファッション業界において、「業績」とは多くのお客様の「意思」ですから、どこかで切り替えないと改善は難しい気はします。今リブランディングの最中ですから、今後に期待です。

辛辣なことを書いてしまいましたが、そんなGAPも良いところは勿論あります。長年作り続けてるカットソー類は珠玉の出来。他ブランドと比べると値段が少し高いものも多いのですが、セールを頻繁に行っているので、狙っていけばむしろ格安です。僕自身もカットソーを買うことが一番多いかな。

そんなGAPですが、最近のおすすめを3つだけ紹介しましょう。

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