「フォーエバー２１」原宿店、なぜ閉店したのか
日本１号店が閉鎖、安さだけでは生き残れない

（「東経オンライン」２０１７年１１月５日掲載）

　秋雨が降りしきり肌寒かった２０１７年１０月１５日の日曜日。東京・原宿の明治通り沿いを、傘を差した多くの若者が行き交っていた。そんな中、米国発祥のファストファッションブランド「フォーエバー２１」の国内１号店がひっそりと閉店した。

　その日、原宿店ではセール商品を１点買うともう１点が無料になるキャンペーンが行われていた。ただ、「閉店セール」と大々的にアピールしているわけではなかった。店の入り口付近に「これまで大変多くのお客様にご来店いただきましたこと、スタッフ一同心から感謝申し上げます」と書かれた張り紙があっただけ。セール商品が陳列された１階にはそれなりの客入りがあったものの、閉店を知って訪れた人はわずかな様子だった。

　閉店日に訪れた３０代の女性は「今は安くてデザインのいい服がネットですぐに買える。わざわざフォーエバー２１に買い物に行くことはなくなった」と淡々と語った。

原宿の客層と合っていなかった