効くCMの巻

いつの間にか、CMも過激になったもんだなぁと、ぼんやり思っている。お盆明けのツアー中、仙台のホテルで。わかりやすく過激じゃなく、やんわりと過激になっているような気がする。

ドバ〜ッと過激なら、見ているこっちも、え〜っ！と声を出したり、のけぞったりできるんだが、何気にふわっと過激だったりするからその時は気が付かない。その代わり、あとからボディブローのようにジワジワ効いてくる。

例えば、夏になると毎年必ず出てくる脇の汗を抑えるスプレーや液体のCMがある。あれ、昔はあんなに種類がなかった。あっても8×4とban16の2種類ぐらいだったと思う。今は、もう覚えられないぐらい種類があるし、CMもかなり多い。

それだけ需要があるってことなんだろうけど、若い女の子が脇にスプレーしている映像が普通になってるってすごくない？可愛い顔したお姉ちゃんが脇をウェットティッシュで拭き取る絵。冷静に考えたら、かなりドキドキ映像だと思うけど（俺だけ？）。そもそも、一昔前は、女の子は脇に汗なんてかかないと本気で思ってたし、女の子が脇を見せるって滅多になかった。今はもう、当たり前のように、みんなCMで見せてくれる。あの手のCMは効くよなぁ、と老人のようにぼんやりと思いふけっている。仙台の三井アーバンホテルで。