【 行動経済学で賢くなる#6】通いもしないジムをやめられない

　メタボぎみのＡさんは、シェイプアップするために自宅近くにあるスポーツジムに昨年入会した。ジムの毎月の会費は１万円。「しっかり元を取るぞ」と当初は頻繁に通って汗を流したＡさんだったが、２～３カ月経つと足が遠のき始め、この半年は月に１～２回通った程度にすぎない。

　これで毎月１万円を払い続けるのは合理的ではない。当然、妻からは「行きもしないんだから、退会しなさいよ。おカネを捨ててるようなもんじゃない」と言われるのだが、Ａさんはこう反論するのだった。「毎月、高い会費を払ってきたんだから、今さらやめるのはもったいないよ」。