4億人の視聴データを武器にする　未来型エンタメ企業のテック力

　シュガーパフとフロスティーズは欧米で人気のあるシリアルの2大ブランド。そして、視聴者の73％は、シュガーパフよりもフロスティーズの方を好んでいる──。

　これはネットフリックスが、独占公開中の映画「ブラック・ミラー：バンダースナッチ」のデータから導き出した、大衆の“好み”の分析結果である。

　「これまで私たちが得ることのできなかった、最も信頼性の高いデータだ」と、テッド・サランドスＣＣＯ（チーフ・コンテンツ・オフィサー）は冗談めかしながら決算会見でこの結果を披露。このことはネットフリックスがいつか、食べ物や音楽など、人々の膨大な好みを知り尽くす「データ王」としても君臨する未来を予感させた。

　映像配信でどうして視聴者の食の好みが分かるのか。それはバンダースナッチが「インタラクティブコンテンツ」と呼ばれる、視聴者がストーリー展開を選択する双方向・参加型の映画だからだ。

　バンダースナッチは約1時間半の作品。その間、20近い選択肢が提示される。それぞれの選択によって視聴者が見るストーリーは異なり、大きく5パターンのエンディングが用意されている。