現代の世相を反映して需要増　ＲＴＤの躍進

　近年、安定的に需要が増えているのが、「ＲＴＤ」と呼ばれるカテゴリーだ。「レディ・トゥ・ドリンク」の略語で「割ったり混ぜたりする必要がなく、栓を開けてすぐ飲めるアルコール飲料」を指す。

　人気ブランドはキリンビールの「氷結」や「本絞り」、サントリースピリッツの「ストロングゼロ」や「ほろよい」、宝酒造の「タカラ焼酎ハイボール」などのシリーズだ。

安価で種類が豊富なＲＴＤは、家飲みする老若男女から圧倒的な支持を得ている

　このＲＴＤ市場は2008年以来10年連続で伸長を続け、18年も前年比10％増の見込みだ。さらに20年以降の酒税法改正もＲＴＤ拡大を後押しする。発泡酒や新ジャンルの税額は段階的に上がるが、ＲＴＤは26年まで据え置かれ、割安感が増すからだ。

　各メーカー首脳も「ＲＴＤは今後も伸び続ける」（アサヒビールの平野伸一社長）、「酒税のメリットは大きい。ＲＴＤ強化のスピードアップを図る」（サッポロビールの 髙島英也社長）とＲＴＤ事業強化の方針で一致する。

　今や「毎週のようにどこかのメーカーが新商品を出している」（大手メーカー幹部）とされ、中小メーカーも入り乱れての激戦区となっている。

　なぜＲＴＤがそこまで消費者の支持を得ているのか。