ファン作りが大躍進の原点 クラフトの先駆者ヤッホー

【インタビュー】
井手直行(ヤッホーブルーイング代表取締役社長)


ビールに味を、人生に幸せを──。
「これが世界に広まればノーベル平和賞も夢じゃない」と語る井手直行社長

 主力商品の「よなよなエール」は、2004年に楽天市場でインターネット販売を始めましたが、当時は全く売れませんでした。

 本当に暇だったので(笑)、売り上げに直接結び付かないような個人的なことをメールマガジンに書いたり、よなよなエールの缶を面白く撮影した写真をアップしたり、ちょっと“ぶっ飛んだ”内容にしたんです。そしたら途端に評判が良くなり、注文が増えた。「これって何だろう」と考えたとき、やはりお客さんに喜んでもらい、ファンをつくることが大事だと気付いたんです。

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週刊ダイヤモンド 2019年1/12号 [雑誌]

ダイヤモンド社,週刊ダイヤモンド編集部
ダイヤモンド社; 週刊版
2019-01-07

この連載について

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変わります! ニッポンの「酒」

週刊ダイヤモンド

縮小が続くニッポンの酒市場。背景には人口減少や消費者の嗜好の多様化などさまざまな環境変化がある。しかしここにきて、そんな成熟市場で新たな胎動が起きている。既存の枠組みにとらわれない挑戦者たちによって、ニッポンの酒が変わり始めているのだ...もっと読む

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