「 早い、安い、旨い」で勝てぬ牛丼より「生産性」で商売する

　当社は「早い、安い、旨い」を価値として提供し続けてきました。

　しかし、「早い」を求める客はもう吉野家には来ません。本当に忙しい人は、コンビニでご飯を買ってオフィスで食べていますから。

　「旨い」についても、味には特許が取れないため、小回りが利く小型店にすぐにまねされます。「安い」についても、寡占化して価格決定権を持たない限り、規模の効率性ではもはやもうかりません。

　おいしいだけの牛丼を一生懸命作る時代はもう終わったと私は思う。むしろ、今まで積み上げてきた資産の中に価値が眠っている。