マーケティングはしない

悪い意味での「思い込み」を生む、最も大きな原因のひとつが「マーケティングリサーチ」です。

ぼく自身は番組づくりをしてきて、マーケティングリサーチが必要だと感じたことはありません。

テレビ番組になにが求められているのかを調べるのは、難しいことです。リサーチすれば「こういう番組が求められている」というテーマはわかるでしょうが、そのまま作っても人気番組はできません。

たとえば『ブラタモリ』の企画段階で、市場調査をしたことはありません。

そんなことをしたら、企画の伸び代（のびしろ）を狭めてしまうかもしれませんし、この番組も生まれていなかったでしょう。

世の中で街歩きが流行っているらしいということは、番組が始まったあとで実感したほどです。

最初にイメージしたのは、「タモリさんが街を歩くと面白いのではないか」というシンプルな部分。

そして、「少し前に坂道の本を出しているタモリさんは、街歩きや古地図にも興味があるようだ」ということ。

そこで、「江戸の古地図を持って今の都会の街並を歩いたら何が見えるのか……？」

そんな流れで番組のイメージを構築していきました。

根底にあるのは、制作スタッフの中にある普段から積み上げられた情報と感覚です。

「こうしたらいいんじゃないだろか」と思いつつ、具体的な根拠ははっきりしない状態なのです。

番組が放送されて初めて、マーケティング的に外れていないか？　ということが見えてくるのです。