先進国の人々は広告を信じていない

　つぎに広告業界の売り上げを見る前に、ひとつ興味深い調査を紹介したい。
　調査会社ニールセンが2011年9月に世界56カ国、計2万8000人のオンライン消費者を対象に実施した広告の信頼度調査で、92％の人が「知人の推薦をもっとも信頼している」という結果が出たのだ。
　2007年度の調査では64％だったのが、たった4年で28％も増加している。
　2007年の調査と比較すると、テレビ広告は62％から47％へ、新聞広告は61％から41％へ、雑誌広告は59％から47％へ、さらに企業のブランド・サイトは70％から58％へ落ちている。
　さらに地域別で見てみると、テレビ広告を信頼していると答えたのは、アジア環太平洋地域が47％であるのに対して、北米は40％、ヨーロッパは30％しかなく、新聞広告はアジア52％、北米47％、ヨーロッパ28％、雑誌広告はアジア54％、北米47％、ヨーロッパ28％と、特にヨーロッパにおける広告への信頼度の低さは顕著となっている。

　もはや欧米先進国では過半数以上の人が、ヨーロッパでは7割近くの人が、広告を信頼していないというのがわかる。
　つまり、広告は噓であると。