店の中には非計画購買させるための工夫が充ち満ちている

「買い物リストを書いてもその買い物リストを忘れる人」で書いたように、私たちは、買い物をする時には、どれを買うか、どのブランドを買うかを事前に決めてからお店に入るとは限りません。お店に入ってから決めることは少なくないのです。こういった買い方を非計画購買と言います。今回は、この非計画購買について考えてみましょう。

今度、コンビニでお金を払うときに、レジの周りをよく見てみてください。みたらし団子などがレジ脇に置いてあることがあります。会計するときに団子が目に入ったら、「あ、美味しそう、買おう」と思う人がいるのです。これはまさに衝動買いを促す仕組みです。お店に行くまでは考えてもいなかったものを、その場で見ていいなと思って買うってこと、よくありますよね。

この衝動買いは非計画購買です。しかし衝動買いイコール非計画購買ではありません。衝動買いは、非計画購買の様々なパターンのうちの一種でしかないのです。