第27回】[17 プロダクトライフサイクル]栄枯盛衰の4ステージ製品導入から衰退まで

英単語の頭文字を取って「PLC」とも略される「プロダクトライフサイクル」理論は、一般的な製品が時間経過とともにたどる典型的な栄枯盛衰の四段階を明らかにした。

 これによれば、縦軸に売り上げと利益、横軸に時間を置いてチャートを描くと、ほとんどの製品ライフサイクルは「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の各段階から成るS字形を描く(下図参照)。それぞれの製品の段階によって、市場の規模や収益性、打ち手などがおおかた決まるとされている。

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