第20回】[10 PEST]自社への影響を念頭に マクロ外部環境を分析

自社のビジネスを取り巻く外部環境を四つの視点で分析するのが「PEST」だ。これはマーケティング界の巨匠、フィリップ・コトラーが提唱した分析法で、政治(Politics)、経済(Economy)、社会(Society)、技術(Technology)の四つの視点から、マクロ環境の状況を考察する。

 政治(P)の面では、政府方針や各種政策、法規制や規制強化(緩和)の動きに着目。経済(E)では、景気の浮き沈みや事業展開地域の経済成長率といった景気関連指数が手掛かりとなる。

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歌に音階、英語に文法があるように、実は仕事にも確立された手法が存在する。それが、ロジカルシンキング、問題解決法、フレームワークだ。しかし、それは一部の大学などを除けば社会人になるまで誰も教えてくれない。高年収・高効率の人なら皆実践して...もっと読む

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