音楽を"売らない"新世代スター「チャンス・ザ・ラッパー」の衝撃

あらゆるエンタメ・コンテンツ業界を飲み込む「所有からアクセスへ」という大変化。その先に何が起こるでしょうか? アメリカの事例から予測します。
音楽ジャーナリスト・柴那典さんがその実情と未来への指針を解き明かす話題書『ヒットの崩壊』(講談社現代新書)。その内容を特別掲載します(毎週火曜・木曜更新)。

この先に何が訪れるのか

 おそらく、遅かれ早かれ、日本でも状況は変わっていくはずだ。変化に対応できないものは、徐々に淘汰されていくはずだ。

 では、その先に何が訪れるか。

 ここ数年、アメリカで起こっていることが参考になる。まず一つ言えるのは、CDとして発売されない「ストリーミング発」のヒット作が生まれる、ということだ。

 2016年4月、カニエ・ウェスト『ザ・ライフ・オブ・パブロ』はこれまでにない形で全米1位に輝いた作品となった。ジェイ・Zが運営するストリーミング配信サービス「タイダル」独占で2月にリリースされたアルバムは、4月にスポティファイやアップル・ミュージックなどにも配信を解禁。

 米ビルボードでは2015年よりストリーミングサービスでの再生回数をチャート集計に加味しており、そのポイントがランキングを押し上げた結果、ストリーミング中心のリリースでは史上初の全米1位を獲得した作品となった。
 ちなみにアルバムは有料ダウンロード配信されてはいるが、CDとしては発売されず、カニエ・ウェスト自身も「今後自分の作品をCDで発売する予定はない」と公言している。

 ストリーミング配信からヒットが生まれるにつれて、各プラットフォームの間での「独占配信」を巡る争いもヒートアップしている。特にビヨンセ、リアーナ、ドレイクなど大物アーティストによる新作の独占配信は加入者数を大きく左右するゆえに、かなりの綱引きが繰り広げられている。

 そして、こうした大物アーティストの作品は、予告なくサプライズリリースされるのがもはや一般的になっている。

 彼らはすでにSNSに数千万人単位のフォロワーを持っているため、マスメディアに頼らずともリリースを告知することができる。情報は瞬時に広まり、ファンやリスナーはこぞってSNSに感想や反響を書き込む。それを見た第三者がリンクをクリックしてストリーミング配信で新作を聴く。

 こうしてリアルタイムで巻き起こる「話題性」こそが、ヒットの原動力になる。マスメディアはそれを後追いし解説する役割を担う。

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ヒットの崩壊

柴那典

「心のベストテン」でもおなじみ音楽ジャーナリスト・柴那典さん。新刊『ヒットの崩壊』では、アーティスト、プロデューサー、ヒットチャート、レーベル、プロダクション、テレビ、カラオケ……あらゆる角度から「激変する音楽業界」と「新しいヒットの...もっと読む

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コメント

aidamaru なるほどね!時代は変わっていくね、変化を感じる。 3ヶ月前 replyretweetfavorite

TuneCoreJapan ヒットの崩壊 | 柴那典 | cakes(ケイクス) https://t.co/L7SbHChn9y 3ヶ月前 replyretweetfavorite

dw3w4at 『史上初の「ストリーミング配信のみで全米トップ10にランクインしたアルバム」となった。 』 3ヶ月前 replyretweetfavorite

matilda0213 売れないから売らないへ 所有からアクセスへ https://t.co/WrEJwAxs9R https://t.co/HJbxhxNHwn 3ヶ月前 replyretweetfavorite