恋チュン、ハッピー、R.Y.U.S.E.I.…「踊り」から大ブームが生まれる

2017年1月10日

10年代の音楽シーンの大きな特徴の一つに「みんなで踊る」ことがあります。このことから何がわかるのでしょうか？
音楽ジャーナリスト・柴那典さんがその実情と未来への指針を解き明かす話題書『ヒットの崩壊』（講談社現代新書）。その内容を特別掲載します（毎週火曜・木曜更新）。

「みんなで踊る」がブームになった時代

　音楽に「参加する」というのは、何もライブの現場だけで行われていることではない。曲に合わせて「みんなで踊る」ことがムーブメントを巻き起こし、そのダンス動画がYouTubeに投稿されることで長く愛されるヒット曲が生まれたというのも、10年代の音楽シーンの大きな特徴の一つである。

　その代表例はAKB48「恋するフォーチュンクッキー」だろう。2013年の選抜総選挙で初めて１位になった指原莉乃がセンターをつとめたこの曲は、CDの売り上げ枚数では上回る他の数々の楽曲を差し置いてカラオケ年間チャートで上位に入るなど、グループ屈指の人気曲となっている。

　その原動力になったのがダンス動画だった。きっかけは、通常のミュージックビデオに加えて、裏方のスタッフが様々な場所でダンスを踊る「STAFF Ver.」の動画がYouTubeの公式チャンネルに投稿されたこと。
　パパイヤ鈴木の手によるキュートでわかりやすい振り付けが受け、ファンがそれを真似した動画を次々と投稿した。企業や自治体の職員がそれぞれの持ち場で踊るオリジナルバージョンも制作され、それがAKB48の公式チャンネルで配信されたことで、ブームはさらに拡大した。

　同じく2013年には、やはりダンス動画をきっかけにした世界規模のヒット曲が生まれている。それがファレル・ウィリアムスの「ハッピー」だ。映画『怪盗グルーのミニオン危機一発』のサウンドトラックのために作られたこの曲は、ミュージックビデオの公開直後から、本人の予想すら大きく上回る社会現象を巻き起こした。世界中の様々な場所の人々がこの曲に合わせて思い思いにダンスを踊る動画が大量にYouTubeに投稿され、それが日本にも伝播した。
　2014年に入ってもブームは続き、彼のソロアルバム『ガール』のヒットに結びついている。