ナタリーは、ニュース工場である

唐木元（以下、唐木）　この話、もうそろそろ外の人に話してもいいかなと思っていて。

加藤貞顕（以下、加藤）　ぜひ、ぜひ。

唐木　おととしだったかな、ある新聞社から、ナタリーに事業提携の話があったんです。それでお話を伺ったんですけど、先方から渡された企画書に模式図が載っていて。こう、片側にビルの絵が描いてあって「○○新聞」って書き添えられてる。それで、もう一方のナタリーのところは煙突のついた三角屋根で。

加藤　三角屋根？

唐木　「ニュース工場」って書いてあったんです。

加藤　うわあ（笑）。

唐木　それ見た瞬間に、ぼくは短気だからムッとしてしまって（笑）。あなた方はホワイトカラーのジャーナリスト様で、こちら工場で我ら工員ですかい、そりゃ結構なことですなあ、と。まあお引き取りいただいたわけですけど。

加藤　ええ。

唐木　でも、晩になって落ち着いて考えたら、「あ、ニュース工場でいいんだ」と気づいて。

加藤　というと？

唐木　つまり、我々にとってライティングという行為はジャーナリズムでも自己表現でもなくて、プロダクトを生産してるんだと。工場での業務のように手順がはっきりしていて、それに従って組み立てれば間違いない文章が書ける。そんな記事をユーザーのために淡々と毎日生産していくのがナタリーじゃないか。いや、むしろそうあるべきだと思ったんです。

加藤　謙虚ですねえ（笑）。

唐木　だからこの本も、「70点の文章を、技術によって書けるようになる本」なんです。決して作家性豊かで芸術的な文章の書き方ではないということは、はじめのほうでちゃんと断っています。

加藤　そうですよね。文章はちゃんと意味が伝わるのがいちばん大事ですからね。まずはそこからですよね。

唐木　そうですね、あるレベルまではセンスはいらないと思います。もちろん、センスはあるに超したことはないですよ。でもメディア運営はチーム戦ですからね、センスある個人に頼らず、技術を使って70点の文章を書ける育成に注力したほうがいい。ただ……コピーライティングの領域だけはセンスだなあ、とは思います。

加藤　はいはい。キャッチコピーや見出しの類はセンスが出てしまいます。

唐木　だから新入社員でも、見出しだけはベテランよりうまい人が出てきます。ニュースの見出しって、それだけで１冊の本になるくらい難しいですよね。正しく書けば書くほどつまらなくなっちゃうし、おもしろく書こうとするとウソになってしまう。

加藤　ジレンマですよね。