週刊ダイヤモンド
TVCMはゼロにしろ!広告予算1800億円VS2000万 ~異端デジタルマーケッターの闘い その1
資生堂の死角をついた異端デジタルマーケッターを追う。
巨額のテレビCM予算を抱えるコスメ界の王者をどう出し抜くか。日本市場でははるかに小さなロレアルパリで働く異端のデジタルマーケターの知略と戦略を追った。
2013年2月ごろ、都内にあるロレアルパリのオフィスには不穏な空気が漂っていた。フランスの化粧品大手メーカー、ロレアルが展開するこのブランドで、営業担当らが受けた予想外の連絡が発端だった。
cakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。
10291
false
この連載について
週刊ダイヤモンド
世界17兆円、日本1兆円という巨大なデジタル広告市場。グーグルやフェイスブックといった巨大IT企業のみならず、広がり続けるデジタル空間には、その人脈と金脈の匂いを嗅ぎ付けた、新興ベンチャーが雨後のたけのこのように出現している。ブラック...もっと読む
著者プロフィール
2013年に創刊100周年を迎えた『週刊ダイヤモンド』は、書店で一番売れているビジネス誌。昔も今も“ビジネスパーソンのパートナー”として、常に変化する時代をキャッチし、鋭く取材対象に斬り込み、わかりやすく読者にお伝えしてきました。その中から選りすぐりの記事をお届けします。
※ cakes版では、一部の漢字が簡略体で表記されている場合があります。内容は『週刊ダイヤモンド』本誌の編集当時のものです。