TVCMはゼロにしろ!広告予算1800億円VS2000万 ~異端デジタルマーケッターの闘い その1

資生堂の死角をついた異端デジタルマーケッターを追う。

巨額のテレビCM予算を抱えるコスメ界の王者をどう出し抜くか。日本市場でははるかに小さなロレアルパリで働く異端のデジタルマーケターの知略と戦略を追った。

 2013年2月ごろ、都内にあるロレアルパリのオフィスには不穏な空気が漂っていた。フランスの化粧品大手メーカー、ロレアルが展開するこのブランドで、営業担当らが受けた予想外の連絡が発端だった。

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広告戦争 デジタル空間の覇権をめぐる人脈と金脈

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世界17兆円、日本1兆円という巨大なデジタル広告市場。グーグルやフェイスブックといった巨大IT企業のみならず、広がり続けるデジタル空間には、その人脈と金脈の匂いを嗅ぎ付けた、新興ベンチャーが雨後のたけのこのように出現している。ブラック...もっと読む

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