第４回　流行とは「残像」である

　ここで、実際にあなたが企画書やプレゼン資料を作成する場面を考えてみよう。
　きっと前回までの話を読んで「マンガと仕事はワケが違うんだ」「世のなかの逆を行くような企画なんて、実際には社内で握りつぶされて終わりだ」と反発する人も多いだろう。
　たしかに企画会議の場では、世のなかの逆を行くような企画はウケが悪い。頭の固い上司にかぎって、市場の動向を敏感にキャッチして、流行を追いかけるような企画を求めている。
　そして市場の動向を示す根拠として、多くの企画書では類似する他社商品の売上げ傾向や、ターゲット層への意識調査といった関連データが盛り込まれる。「空席」ではなく、世間の「人気の席」を探して、それと同じ条件の席をつくろうとするわけだ。

　しかし、ここでぜひ覚えておいてもらいたい。